ル・マン24時間レースが新たなブランドアイデンティティを発表

フランス西部自動車クラブ（ACO）は、2026年4月24日（金）にその歴史における新たな章を開きます。 24時間のルマン グローバルなクリエイティブコンサルティング会社であり、ビジネスモデルや顧客体験戦略の再構築を専門とするCapgemini傘下のfrog社とのコラボレーションにより制作された、完全に刷新されたブランドアイデンティティを発表することで、この取り組みを実施した。

創設理念に基づいて構築されている – 伝説を描こう ―この新たなアイデンティティは、大胆さ、忍耐力、そして人間性という1世紀にわたる精神を凝縮しつつ、この人種を新たな時代へと導くものである。

今回のブランド変更は、ACO（フランス西部自動車クラブ）の総合的な発展戦略の一環であり、ル・マン24時間レースの本質を維持しつつ、その国際的な認知度を高めることを目的としています。毎年30万人以上の観客をル・マンに集め、世界中の何百万人ものファンを結びつけるこのレースにおいて、モータースポーツの枠を超えた総合的なイベントとしての地位にふさわしいブランドアイデンティティを確立することが不可欠でした。

« ル・マン24時間レースは単なるレースではなく、 自動車クラブ・ドゥ・ルイ（ACO）会長のピエール・フィヨン氏はこう説明する。 それは生ける伝説であり、ドライバー、チーム、パートナー、観客、ボランティアなど、関わるすべての人に深い印象を残す、まさに集団的な体験です。この新しいアイデンティティは、まさにその現実を反映しています。私たちは自分たちの本質を変えるのではなく、ル・マン24時間レースがどのような存在になったのかを、より忠実に表現しようとしているのです。あなた自身の伝説を紡ぎましょう。それが、この物語の一部となってほしいという、私たちからのメッセージです。 »

この新しいアイデンティティの中核を成す「ラ・トレース」は、レースの動き、感情、そして激しさを体現しており、あらゆるメディアを通じて現代的で没入感のある表現で伝えられています。

トレース：生きた視覚言語

この新たなアイデンティティの中核を成すのは、ラ・トレース（La Trace）です。これは、イベントの動き、感情、そして儀式的な性質を体現する、現代的で感覚に訴えかける視覚言語です。ラ・トレースは、伝統と革新の対話を生み出し、意図、選択、そして前進の勢いを象徴します。それは、ル・マンに関わる一人ひとりのユニークな旅路を表し、レースを特徴づける緊張感、リズム、そして感情の深みを捉えています。

このクリエイティブシステムにより、ル・マン24時間レースは、イベントコミュニケーション、観客体験、パートナーとの連携、デジタルコンテンツ、グッズ販売など、あらゆる接点において、新たな一貫性と力強さをもって自己表現することが可能になった。

« 『トレース・ユア・レジェンド』は、ル・マンを特別なものにしている要素、つまり、一瞬一瞬が重要で、すべての行動が痕跡を残す体験、そしてドライバー、チーム、ファン、パートナーがそれぞれ独自の方法で、生涯にわたって語り継がれ、サーキットをはるかに超えた物語を紡いでいく様子を描いています。 「ブランド・クリエイティブ」活動の責任者であるエリザベス・ジャモ氏と、キャップジェミニ傘下のfrogのクリエーション、デザイン、イノベーション責任者であるオリヴィエ・ピカール氏が表明した。

この新たな創造的方向性を取り入れることで、ル・マン24時間レースは世界のスポーツとエンターテイメント界における独自の地位を改めて確立します。このイベントはもはや世界最高峰の耐久レースというだけでなく、時代に深く根ざした、集団的で没入感のある体験、つまり世代を超えて繋がり、忘れられない足跡を残す文化現象として定義されるのです。

この展開は、ACOがル・マン24時間レースのエコシステムの野心的な発展を継続する中で実現したものであり、サーキットとそのホスピタリティインフラの継続的な近代化、コース外プログラムの強化、そしてより広範で多様な観客に向けたサービス体験の展開などが含まれる。

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